简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：上市公司经营绩效分析。作者：河南工程学院 张悦概要：新闻出版上市公司的发展在社会主义精神文明建设中具有举足轻重的地位和起到，本文以浙报传媒、中南传媒等7家新闻出版上市公司为研究对象，通过经营效率、财务效率、成本效率、风险水平和发展水平五个方面的纵向对比与横向分析，评价各新闻出版上市公司的经营绩效与发展前景，为公司大力谋求转型、优化产业结构与资源配置获取参照。

文化兴则国兴，文化强则国强。如今，我国经济转入新的常态，国家于是以大力推展和增进文化产业的创意和发展。文化产业在未来终将沦为经济发展新的增长极，终将沦为提升国家文化软实力、强化中华文化竞争力的重要依据。新闻出版企业的发展与国家文化产业的发展息息相关，是文化产业发展的中流砥柱，其生产经营状况明显影响着文化产业的整体发展。

在经济新的常态背景下，文化传媒企业不仅要希望提高盈利性保证企业存活，更加要侧重掌控风险夺得可持续发展，因此对新闻出版上市公司的经营绩效展开评价分析，可以为公司的发展方向和战略规划获取合理建议，为管理层作出科学决策获取参照。近年来，我国新闻出版上市公司规模渐渐不断扩大，总体发展稳中有升，逐步向新媒体业务转型，优化产业结构与提高经营绩效已沦为新闻出版上市公司面对的最重要问题。

一、经营绩效的评价指标现如今企业之间的竞争日趋激烈，如何能在众多企业中脱颖而出，管理层必需定期对企业的经营绩效展开评估，理解企业的经营发展状况，从而作出更加科学的管理决策。本文从经营效率、财务效率、成本效率、风险水平和发展水平五个方面对新闻出版上市公司的经营绩效展开分析，并将财务效率分成债务能力分析和盈利能力分析。通过查找各出版发行上市公司的官方网站，具体所含报纸类新闻业务的上市公司有7家，分别是新华传媒、华闻传媒、博瑞传播、粤传媒、中南传媒、浙报传媒和长江传媒。

新华传媒于1993年上市，是中国出版发行行业第一家上市公司。浙报传媒和长江传媒于2011年上市，是新闻出版上市公司中最晚上市的两家公司。为确保时间上的完整性以及数据的实用性，本文以新闻出版上市公司2013年至2015年的年报作为数据来源，以此来评价分析新闻出版上市公司的经营绩效。二、新闻出版上市公司经营绩效分析1.经营效率分析总资产周转率是企业在一定期间内营业收入与平均值资产总额的比值。

总资产周转率最低的是长江传媒，平均值超过了0.97次，其2015年的营业收入是平均值资产的1.43倍，可见其资产周转速度十分慢，销售能力也极强。忽略，新华传媒的总资产周转率是低于的，其次是博瑞传播。新华传媒的资产周转率虽然不低，但甚少变化，解释新华传媒的资产周转速度和销售能力无大幅度变动，而博瑞传播的资产周转速度却仍然在上升。与博瑞传播一样正处于上升态势的还有华闻传媒和粤传媒，浙报传媒和中南传媒虽然也有上升的趋势，但变动较小，总体来看还算数平稳。

因此，建议资产周转速度仍然急剧不前的新华传媒和资产周转率在大幅度上升的博瑞传播、华闻传媒、粤传媒可以使用薄利多销的方法，提升大众对其产品的认知度和市场占有率，以此来提高企业的经营效率。贴现账款周转率低于的是粤传媒，平均值只有3.39次，解释其平均值收账期为三个多月，其贴现账款周转率从2013年到2015年上升了62.5%，有可能是公司催款力度过于或是债务人欠薪货款的时间过长，造成了过多的坏账损失。贴现账款周转率某种程度在较慢减少的还有博瑞传播和华闻传媒，分别从8次和13.46次降至了3.99次和6.15次，皆上升了50%左右。

与之忽略，浙报传媒、新华传媒和长江传媒的贴现账款周转率却在大大下降，解释这三家公司的债务人资信较好，坏账损失较少。不过，贴现账款周转率也并非越高就越好，长江传媒2015年的贴现账款周转率居然高达27.8次，意味著收款周期大于15天，如此频密地催款和收款意味著公司的信用政策过分苛刻，反而不会容许企业的发展。存货周转率体现存货在一定时期内的周转速度，可以体现企业购得、产、售否均衡。

存货周转率最低而且正处于大幅度下降的有博瑞传播和浙报传媒，三年平均值分别超过了30.1次和24.03次，解释其存货所求能力更加强劲。存货周转率某种程度正处于下降态势的，还有中南传媒和长江传媒，不过其基数并不大，增长幅度也不显著，仍须要之后提高存货资金的所求速度。

总体而言，中南传媒和长江传媒的总资产周转速度与贴现账款周转速度都迅速，位列前茅，惟独存货周转率较低、反而居后，解释中南传媒和长江传媒不应侧重提升存货的周转速度，防止在存货上浪费过多资源而影响其经营效率。新华传媒的贴现账款周转率较高，不应留意延长资产和存货周转的时间。

博瑞传播也要提升资产的周转速度和贴现账款的重复使用速度，才能全面提高企业的经营效率。2.财务效率分析(1)债务能力分析新闻出版上市公司的资产负债率都更为长时间，长年债务能力较强。不过，博瑞传播和粤传媒的资产负债率分别只有15.73%和12.74%，过较低的资产负债率虽然意味著债权人的资产更加安全性，但也意味著企业发展信心严重不足，行进速度较慢，生产经营能力较强。

产权比率最低的是粤传媒，为87.26%，解释粤传媒由债权人获取的资金过多，长年债务能力严重不足。产权比率某种程度较高的还有博瑞传播。

而新华传媒的产权比率低于，只有47.78%，解释企业自有资本占到总资产的比重多达了三分之二，债务资本较较少，长年债务能力较强。另外，本文使用流动比率和速动比率来分析企业的短期债务能力。研究找到，中南传媒、博瑞传播、华闻传媒、长江传媒和粤传媒的流动比率皆小于2且速动比亲率皆小于1，解释其资金流动性好，短期债务能力强劲。但粤传媒的流动比率和速动比亲率极高，解释流动资产所占到比例过大，反而影响了企业资金的周转、失去了盈利机会。

此外，浙报传媒和新华传媒的流动比率和速动比亲率都偏高，解释浙报传媒和新华传媒的短期债务能力较强。综合来看，浙报传媒和新华传媒的长年债务能力很强，但短期债务能力却较好，急需提升企业资金的流动性;博瑞传播和粤传媒的短期债务能力较好，但长年债务能力较好，必须减少债务资金占到总资金的比例;中南传媒、华闻传媒和长江传媒的长年债务能力和短期债务能力都很好，必须之后维持。

(2)盈利能力分析浙报传媒、中南传媒、华闻传媒的平均值资产清净利率和平均值净资产收益率都很高，分别多达了10%和14%，但只有浙报传媒和中南传媒的资产清净利率和净资产收益率比较稳定，解释浙报传媒和中南传媒利用资产尤其是股东权益利润的能力仍然很强且更为平稳。华闻传媒的盈利能力呈圆形上升趋势，资产清净利率三年内一共上升了43.73%，净资产收益率三年一共上升了48.68%，因此华闻传媒须要强化对生产经营和投入产出水平的注目，想方设法完全恢复盈利能力。盈利能力最好的是新华传媒和粤传媒。

粤传媒的资产清净利率和净资产收益率在三年时间内上升了两倍之多，2015年甚至经常出现了负数，解释粤传媒经常出现了大幅度亏损，利用资产特别是在是股东权益利润的能力更加很弱。3.成本效率分析公司成本费用主要还包括营业成本和期间费用。浙报传媒的期间费用增长率平均值最低，其次是博瑞传播和长江传媒。

此外，浙报传媒和博瑞传播在希望减少期间费用快速增长的速度，而长江传媒的期间费用增长率却变化并不大，没减少的迹象。中南传媒2014年的期间费用增长率有大幅度上升，但2015年又经常出现了声浪，而新华传媒掌控期间费用的能力较好。长江传媒和浙报传媒的营业成本增长率最低，分别超过了37.83%和36.37%，可以显著显现出浙报传媒在希望减少营业成本的增长速度，而长江传媒2015年的营业成本却比上年同期快速增长了74.31%，经查公司年报，2015年7月，长江传媒与新的恒基公司开始合作，积极开展大宗贸易合作业务，导致营业成本大幅度下降。

新华传媒和博瑞传播对营业成本的掌控也较好，营业成本增长率大大上升，忽略，华闻传媒和粤传媒就要强化成本掌控了，无法任由其营业成本大肆快速增长。总而言之，对成本费用掌控较好的企业有新华传媒、博瑞传播、中南传媒和浙报传媒，如果回避新的大型合作业务对长江传媒的影响，长江传媒对费用和成本的控制能力较难。

而华闻传媒和粤传媒则要侧重强化资金和支出掌控，经营管理者和股东也要多推崇成本管理，以此来降低成本费用增长率。4.风险水平分析如果企业的收益足以填补固定成本，就不会面对亏损甚至破产的风险，财务杠杆系数常用来评价企业财务风险。新闻出版上市公司的财务杠杆系数都是正数且差距较小，解释新闻出版上市公司的投资收益率皆小于负债利息率，财务风险较小。

经营杠杆系数用来评价经营风险。各新闻出版上市公司的经营风险差距较小。

其中经营杠杆系数仅次于的是粤传媒，平均值超过了6.25，比第二名的中南传媒高达了两倍多，粤传媒面对的经营风险是仅次于的。相比较而言，经营风险较小的是新华传媒、华闻传媒和长江传媒。

综合杠杆系数用来评价企业的整体风险。企业整体风险仅次于的是粤传媒，三年平均值为7.23，风险大于的是新华传媒，三年平均值为-3.40。但根据各家公司的综合杠杆系数以及经营杠杆系数的变化幅度可以显现出，企业内部风险变化迅速、变数较多，如何减少并消弭风险，仅次于程度的确保股东和债权人的利益，是企业要侧重解决问题的问题。5.发展水平分析浙报传媒和中南传媒的总资产、主营业务收益和净利润都在大幅增高，解释公司的规模扩展能力、盈利能力和市场竞争力在大大强化，发展态势较好。

新华传媒在2013到2015年期间，总资产大大增加，主营业务收益及净利润大大减少，市场占有率大大上升，发展前景不容乐观。博瑞传播2013到2014年发展状况较好，而不受其辖下子公司的官司及赔款的影响，博瑞传播2015年的总资产增加，主营业务收益和净利润也大幅度上升，分别比上年增加了26.28%和81.01%，发展前景令人担忧。华闻传媒除了2015年的净利润有所下降以外，资产规模在持续不断扩大，经营状况良好。

而粤传媒的情况是最差劲的，2013和2014年的主营业务收益和净利润都在下降，2015年堪称再次发生了大笔亏损。长江传媒2014年利用部分资产偿还债务了之前倒闭重组时负债累累的债务，影响了净利润，除此之外资产规模在不断扩大，主营业务收益也大幅减少，发展能力较难。

三、提高新闻出版上市公司经营绩效的对策建议1.提高企业经营效率建议新华传媒、博瑞传播、华闻传媒和粤传媒可以使用薄利多销的经营策略，提高消费者对其产品的认知度，平稳市场占有率，以此来提高企业的资产周转速度。建议博瑞传播、华闻传媒、中南传媒、粤传媒的涉及人员调整偿还周期，增大催款力度，提高贴现账款周转速度，以此来增加坏账损失。

而长江传媒的贴现账款周转率过低，过分频密的催款和收款反而容许了企业销售量的快速增长，所以应当必要减少催款频率，有助于提高企业的贴现账款周转率。中南传媒、新华传媒和长江传媒不应增加存货闲置的资金，提高存货所求能力，使存货周转速度获得提高。2.提高企业财务效率企业的财务效率分成债务能力和盈利能力两个部分。

建议博瑞传播和粤传媒不应在确保债权人资产安全性的前提下，提升企业的资产负债率，减少产权比率，减缓发展步伐，提高企业的长年债务能力。建议新华传媒和粤传媒减缓资金的流动，提高企业的短期债务能力。

建议华闻传媒和新华传媒强化对生产经营和投入产出的注目，粤传媒尽早处置好子公司所面对的危机，尽快完全恢复并提高企业的盈利能力。3.强化成本费用掌控当前新媒体业务发展快速增长，各上市公司在投资前一定要测算成本费用，展开精确而高效的投资。新闻出版上市公司对自身成本费用掌控较好的企业有博瑞传播、中南传媒等。

浙报传媒、华闻传媒和新华传媒的管理者要多侧重成本管理，减少营业成本和期间费用的比例，强化支出掌控和资金掌控。特别是在是新华传媒，首要任务是减少传统出版业务的成本，才能有效地提高企业的经营绩效。4.减少企业内部风险现如今的新闻出版上市公司是自主经营的企业，自负盈亏，自给自足。因此，具体辨识并减少企业内部风险，是新闻出版上市公司要解决问题的第一要务，特别是在是粤传媒，管理人员要侧重全面完备经营范围与管理方式，做权责具体和资源优化配备，科学管理与经营，以确保生产经营安全性，促成企业资产保值电子货币，各方面资源周转流畅，减少企业内部风险。

5.具体企业主营业务和发展方向新闻出版上市公司的主营业务于是以渐渐向新媒体与数字化方向转型，墨守成规的经营传统报刊的企业发展空间较小，盈利能力也较强。浙报传媒积极开展在线业务，中南传媒希望发展数字传媒，盈利能力越发强化，而坚守传统经营方式的新华传媒和粤传媒的经营状况却日益上升，经营绩效较好，甚至经常出现了亏损。

所以，新闻出版上市公司要大力向新媒体与数字业务方面发展，拓展新领域，优化产业结构，提高企业经营绩效，与时俱进，寻求科学合理的可持续发展道路。(本文节录：《出版发行研究》2017年第9期29-32页。

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